Chipchase氏は、世界各国の文化の違いとして、ケータイの持ち運び方の違いについて紹介する。世界的に男性はポケットに、女性はハンドバッグに入れて持ち運ぶという傾向を示し、「女性は着信があったとき、ケータイを探すのにイライラする」と語って会場の笑いを取った。また、ベルトにつける専用ポーチの使用率が国ごとに異なることを紹介し、「中国の重慶のビジネス街では、63％の男性がベルトポーチを使うほど一般的だが、アメリカではビーバースタイルといって、中年男性のイメージがある」と紹介した。さらに変わった例として、日本の若い男性に見受けられる、折りたたみ端末をクリップのようにしてジーンズの前ポケットに挟み込む様子（強度的に問題があるので、実際には推奨されない）、日本やアジアではストラップが一般的であること（欧米ではほとんど利用されていない）も紹介し、「こうした持ち運び方の違いを踏まえて端末をデザインしている」と語った。
フィールドを調査。
ある観点で持って、定点観測したり。
アンケート取ったり。
話聞いたり。
・・ある意味、それが基本なんだろうと思い始めています。
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